A empresa ideal é aquela que não tem imobilizações, que é pura concepção, tem liderança tecnológica, imagem reconhecida pelos consumidores, responde às tendências do mercado, se comunica de forma simpática, desperta confiança, conquista clientes, é voltada para o mercado, razão de ser de sua existência.
O valor de uma empresa nada tem a ver com suas instalações e imobilizações, pois isso é totalmente irrelevante, o valor de uma organização corresponde ao de sua marca, ou seja, é atribuído pelo mercado.
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